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郁美净-新闻频道-和讯网
发布日期:2019-07-19 08:04   来源:未知   阅读: 次 

  说起天津民族品牌的郁美净儿童霜可谓家喻户晓。粉色的乳霜,淡淡的香气,还有包装袋上那位甜美可爱的小女孩,陪伴了无数人童年的成长。1979年,在河西区琼州道一亩三分地的小厂房内,郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂在改革开放的大潮中诞生。

  上世纪80年代初,郁美净儿童霜正式问世。它的出现,填补了国内儿童护肤品市场的空白。投产当年,销量就达到61吨,企业红红火火,蒸蒸日上。因为找准了定位,郁美净一举占领了市场。一家300多人的企业,在80年代初,年销售额达到了320万元,创造了当时小集体企业的辉煌,产品知名度与日俱增。郁美净的发展甚至还进入了天津市政府的“七五”规划,成为城市的代表性企业之一。

  1987年,郁美净从琼州道迁到南开区红旗路新址,也就是现在的企业所在地。没有想到的是,这次的迁址,竟然也是企业走下坡路的开始。搬到红旗路新厂后,郁美净的员工一下从300多人增加到1000多人。而那时,我国开始从计划经济向市场经济转型,产品逐渐由原来的统购统销,改为企业自主营销,而当时主要的销售渠道国营商场和百货站,受到了个体工商业的巨大冲击,产品卖不出去,企业订单不断下降。

  1994年开始,在时任厂长张金奎的带领下,凭借物美价廉的产品和覆盖全国的销售网络,郁美净重振旗鼓,涅槃重生。从负债5000多万,到1999年就实现了销售收入突破1亿元,企业走出困境,快步发展。 1999年,郁美净还清了所有的债务,理顺了产品结构,再次轻装上阵。

  2000年,郁美净改制成立集团公司,之后陆续在全国开设了十九家分公司、经营部,在全国建立起2万多家终端销售网点,再以分公司为区域中心,发展当地经销商,由经销商将郁美净的产品卖到千家万户,形成了一个覆盖全国的销售网络。这也是郁美净的新一轮营销策略。这张庞大的销售网,让企业迅速发展壮大起来。

  郁美净曾一度似乎淡出了人们的生活,近些年来,在商场、超市的货架上,在琳琅满目的商品中,它又焕然一新,重出江湖。

  一袋小小的郁美净,产品已覆盖全国90%的市场,跻身全国化妆品行业十强,荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”。郁美净儿童产品在全国位居产销量、质量、获奖前列,在业界再次取得了骄人的成绩。

  如今,郁美净已经全面迈进了自动化生产的大门。提升生产工艺的同时,郁美净还建立起了严格的质量检测体系。除了人们熟悉的郁美净儿童霜,近几年,企业加大研发新品力度,郁婴坊、汉草香妍等自主品牌相继问世,获得460多项国家专利。

  2015年10月,郁美净天猫化妆品旗舰店正式营业,儿童系列、鲜奶系列、橄榄系列、汉草香妍系列、郁婴坊系列等15大系列产品全都实现线上交易。仅郁美净儿童霜一项,月销量就超过1万3千包。

  这里的负责人告诉记者,郁美净的质量管理从原料采购环节就已经开始了。郁美净日常生产所用原料都由定点供应商提供,集团对于原料的品质、包装、保质期都有严格要求,从不为了成本而牺牲质量。

  记者在采访中了解到,在科技和产品创新上,郁美净加快自主创新步伐,提高自主创新能力,努力使自身成为化妆品先进技术的对接地和扩散地,成为化妆品高新技术的原创地。自从2000年以来,郁美净在科研开发和技术创新方面投入逐年加大,创新文化300336股吧)的形成使郁美净的创新工作硕果累累。目前,郁美净已拥有调香技术、鲜奶护肤技术等多项自主知识产权,累计拥有国家专利504项,2015开始建设国家级化妆品研究中心,具有集研究开发、标准检测、标准制定、生产销售为一体,国内一流的化妆品创新和研发基地,大大提高了新产品的研发速度和产品质量。

  与此同时,郁美净持续调整和优化产品结构,以产品创新引领时尚,逐步打进中高端市场,推进企业快速发展。在科技创新的推动下,郁美净狠抓新品开发,着力开发研制了植萃系列、奥莱系列等产品,满足了消费者崇尚自然的消费需求,丰富了郁美净家族产品,填补了从国际高端品牌到国内低档产品之间的空当,为抢抓商机提供了有力的产品保证,真正实现了靠内功求发展。

  这里的负责人介绍,2015年12月,郁美净集团全年销售收入突破10亿元。2016年,郁美净集团实施“天地之间”战略,利用互联网+线上营销和全国直营店线下体验打造全新销售网络。新报记者 郭晓莹